Im Zuge der Fusion von zwei großen Kölner Klinikträgern zur Stiftung der Cellitinnen wurde ein umfassendes Rebranding notwendig. Die zentrale Herausforderung bei diesem Projekt war die Verbindung von Tradition und Moderne. Da es sich um eine katholische Einrichtung handelt, sollte die visuelle Identität die christlichen Wurzeln respektieren, dabei aber einen zeitgemäßen und professionellen medizinischen Standard vermitteln.
Das Projekt wurde während der Zeit bei der Agentur neues handeln realisiert. Kernstück ist die Entwicklung des Logos, das aus zwei ineinandergreifenden Buchstaben C besteht. Diese stehen für die Vereinigung der zwei großen Cellitinnen-Träger und bilden in ihrer Schnittmenge ein Kreuz als Symbol für Healthcare. Ein Teil der Formgebung ist dabei als Herz ausgestaltet, um die menschliche Komponente und die christlichen Werte subtil in die moderne Formsprache zu integrieren.
Innerhalb von acht Wochen wurde das neue Markenbild finalisiert. Heute ist das Design an 12 Krankenhäusern und 10 Seniorenheimen im Kölner Stadtgebiet präsent. Das Ergebnis ist eine visuelle Klammer, die den konfessionellen Hintergrund der Stiftung durch die Herz und Kreuz Symbolik transportiert und gleichzeitig als modernes Markendach im Kölner Gesundheitswesen funktioniert.
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