Für die Oper Köln wurde eine stadtweite Kampagne zum Thema "Oper und Demenz" entwickelt. Das Ziel war es, auf ein besonderes Angebot aufmerksam zu machen: Menschen mit Demenz erhalten einen Monat lang freien Eintritt in die Oper. Die Kampagne sollte im öffentlichen Raum für Aufmerksamkeit sorgen und ein sensibles Thema modern und plakativ transportieren.
Die Umsetzung erfolgte als DOOH-Kampagne (Digital Out of Home) – also auf digitalen Werbeflächen im gesamten Kölner Stadtgebiet. Das gestalterische Herzstück sind die "Schachtelsätze", die zwei Botschaften in einem Satz kombinieren. Durch das weiße Fokus-Wort in der Mitte entstehen zwei Lesarten: "Oper ist Klang / Klang weckt Erinnerung" oder "Oper ist Freude / Freude weckt Erinnerung". Dieses visuelle System bricht herkömmliche Lesegewohnheiten auf und schafft sofortige Relevanz.
Die Kampagne war über zwei Wochen auf allen großen digitalen Screens in Köln präsent. Durch die klare Farbsprache und das intelligente Typografie-Konzept wurde eine hohe Sichtbarkeit erreicht. Das Projekt zeigt, wie komplexe soziale Themen durch reduziertes Grafikdesign und gezielte Platzierung im digitalen Außenraum (DOOH) effektiv kommuniziert werden können.
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